- En un contexto donde las decisiones de consumo están cada vez más atravesadas por la búsqueda de oportunidades, las promociones y facilidades de pago vuelven a posicionarse como motores clave para dinamizar el mercado tecnológico. En esa línea, una campaña 2x1 con 12 cuotas sin interés en productos de audio, impulsada por Thonet & Vander, comienza a mostrar sus primeros indicadores, con crecimientos sostenidos tanto en tráfico como en ventas.
Según datos revelados por la marca alemana, en los primeros días desde su lanzamiento el tráfico hacia los canales de venta registró un incremento superior al 65% en comparación con la semana previa, con picos marcados durante las primeras 48 horas y en cada activación de comunicación directa. En paralelo, las ventas crecieron por encima del 80%, acompañadas por una mejora en la tasa de conversión y un aumento en el ticket promedio.
“Desde el inicio de la campaña estamos viendo una respuesta muy fuerte de los usuarios, no solo en volumen de tráfico sino también en la calidad de las interacciones. La mecánica del 2x1 impulsa decisiones más rápidas y también genera un corrimiento hacia tickets más altos, porque el usuario percibe un mayor valor en la compra”, explicó Erica Brelis, Gerente de Ecommerce de Thonet & Vander.
En cuanto a las preferencias, las categorías de auriculares y barras de sonido se consolidan como las más elegidas, concentrando tanto el interés como las conversiones. A su vez, la línea de audio profesional muestra un crecimiento sostenido, con tickets más elevados impulsados por usuarios que aprovechan la promoción para realizar upgrades más técnicos.
Uno de los aspectos más relevantes que deja la campaña tiene que ver con la forma en que los usuarios combinan productos dentro de la promoción. Se destacan tanto las compras funcionales, como auriculares junto a parlantes portátiles, como combinaciones de sistemas de audio pensadas para distintos usos, desde escuchar música hasta mejorar la experiencia audiovisual en el hogar. También emergen compras de carácter social, donde el segundo producto está pensado para compartir o regalar, lo que refleja una lógica de consumo que trasciende la necesidad y se apoya en la oportunidad.
“Estamos viendo decisiones de compra más ágiles, menor fricción en las etapas finales del proceso y un menor nivel de abandono. Cuando la propuesta de valor es clara, el usuario responde rápidamente”, concluyó Brelis.
De cara al cierre de la acción, previsto para el 3 de mayo, desde la marca anticipan un nuevo pico de actividad impulsado por el sentido de urgencia propio de este tipo de campañas. En este escenario, la combinación entre promociones agresivas, financiación y una propuesta clara continúa consolidándose como uno de los principales drivers para activar el consumo en el segmento tecnológico.
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